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海澜之家进入日本

2019/05/20

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?????? 海澜之家(HLA)首次进入日本。该公司已在东京的永旺梦乐城开店,计划6月在茨城县开设第2家店,力争2019年内开设3家店。海澜之家的特点是以适中的价格提供高品质的流行服装。游戏和餐饮等领域的中国品牌正在进入日本,在此背景下,海澜之家能否掀起“Cool China(酷中国)”旋风受到关注。

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?????? HLA是2002年海澜之家股份有限公司设立的服装品牌。该品牌以“男人的衣柜”为概念,销售从西装到休闲服的各类服饰。据悉品牌名“HLA”中H代表High Quality(高品质),L代表Live(生活),A代表Affordable(价格合理)。该公司目前在中国、新加坡等地运营着5000多家店。

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?????? 海澜之家在日本的1号4月开业,位于东京“永旺梦乐城武藏村山”的一层。店铺面积约为190平方米。从正装到休闲和外出时穿着的西装均有销售。在面向女性的服装店大量集中的情况下,专注于男性的品牌被认为相对比较少见。

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海澜之家东京店

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?????? 海澜之家服装有限公司(HLA Garment)的总经理包晓针对品牌的特征表示,可以配合喜欢的场景穿着,符合男性对服装的需求。2019年春夏面向日本人推出31个系列2800种商品。面料采用棉和麻,增强了抗菌吸汗等功能性。该品牌在世界范围每年提供约10万种搭配方案。

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?????? 价格方面,T恤为1000~1500日元(约合人民币63~95元),裤子为3000日元(约合人民币190元),定价适中。海澜之家以从面料原产地到生产工厂的一条龙自主经营为武器,在做好品质管理的同时,追求合理定价。

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海澜之家东京店内部

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?????? 在日本国内,计划最早6月在茨城县水户市内开店。2019年计划总共开3家店。作为能轻松享受时尚的男性品牌,海澜之间将挖掘广泛年龄层的客户。

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